ул. Земляной вал,
д. 46, офис 41
Более подробную информацию о способах проезда до офиса Вы можете узнать, позвонив нам по телефонам:
Проект студенческой команды НИУ ВШЭ под менторством Дмитрия Пёрышкова одержал победу

За концепцию «Центр Культур» проголосовало большинство студентов и преподавателей Вышки

Больше года студенты Вышки, под руководством ведущих экспертов индустрии, разрабатывали брендинг своего Культурного центра.  

Из 8 заявленных на старте команд, в финал вышли только три проекта: 

  • Концепция YARD, объединившая свободу и творчество. Ментор: Денис Шлесберг, сооснователь и исполнительный креативный директор брендингового агентства «Артоника»
  • Концепция Zeta с главной идеей “Живая наука. Молодая культура”. Ментор: Анастасия Третьякова, креативный директор Depot 
  • Концепция «ЦК» с концепцией “мы разные, но равные“. Ментор: Дмитрий Пёрышков, креативный директор и совладелец брендингового агентства DDVB

Все три финалиста имели сильную концепцию и были достойными претендентами на победу, но именно «Центр Культур» смог объединить все идеи и точно попасть в бриф. 

Вот основные особенности проекта: 

Концепция. Самое главное, что стало фундаментом для всей постройки - это концепция «разные, но равные».  Ведь аудитория культурного центра - это не только студенты с горящими глазами, но и преподаватели, гости, абитуриенты и т.д. Мало того, сами студенты очень разные. И нам важно было объединить всех, дать каждому право оставаться собой и быть на равных с остальными участниками.

Нейминг. В нейминге мы отразили идею Центра Культур, который объединяет разные культуры: культуру общения, диалога, музыки, образования и так далее. 

Айдентинка. Поскольку Культурный центр использует принцип «распределенной площадки» нам важно было все точки, расположенные в разных корпусах, объединить в единую узнаваемую стилистику, но при этом сохранить индивидуальность каждой площадки. Мы же помним: “разные, но равные”. 

По принципу «разные, но равные» строилась и работы внутри команды.

  Дмитрий Пёрышков, совладелец и креативный директор DDVB«Самая соль этого эксперимента заключалась в том, что не было возможности выбирать людей в команду.  На первой установочной сессии выяснилось, что каждый обладает совершенно разной экспертизой, знаниями, степенью вовлеченности в проект.  И хотя у меня уже был опыт менторства, и я примерно представлял, что меня ждет - на деле все оказалось гораздо сложнее. Но важно, что нам удалось научиться доверять друг другу в процессе работы, без этого мы не смогли бы реализовать наши идеи». 

А вот что говорят сами студенты об участии в проекте: 

Екатерина Ткачева, копирайтер проекта: «Я научилась быть постоянно включенной в работу, прислушиваться к коллегам, не останавливаться на результате.  И хотя во время процесса было немало критики, меня это только закалило. Но главное, теперь я имею полное представление о том, как делаются бренды.»

Даша Данилычева, дизайнер проекта: «Самый сложный и самый важный этап в этой работе — самый первый, когда мы выстраивали платформу бренда и пытались понять, о чем этот проект, для кого и какими смыслами он должен быть наполнен.  Без этой основы можно сделать сколько угодно красивых айдентик, но они не будут верно и честно отражать суть бренда, а значит, это не будет работать.»

Маша Телегина, бренд-менеджер проекта: «Чтобы создать бренд, который будет способен жить самостоятельно в и так избыточной среде, и при этом будет оставаться интересным людям — надо приложить огромное количество креативной энергии и интеллектуальных ресурсов, буквально вытащить из себя и из всех участников команды — всё. А потом это «всё» вновь пропустить через себя и выдать идею, затем выстроить план, и дальше, такими же итерациями, двигаться до последнего. Это и было сложно.»

Хочется отдельно отметить, что проект состоялся благодаря инициативе НИУ ВШЭ и поддержке АБКР. Концепция «Центр Культур» будет постепенно реализована в стенах Культурного Центра, и в процессе смогу принять участие все студенты, работавшие над созданием брендинга.

22 December 2020
2021
04 09
DDVB разработало рекламную кампанию для запуска новой линейки овсяных продуктов
03 18
Спикеры DDVB выступили на международной выставке производства напитков Beviale Moscow 2021
2020
12 22
За концепцию «Центр Культур» проголосовало большинство студентов и преподавателей Вышки
10 12
Леонид Фейгин выступил на форуме для дизайнеров
09 30
Арт-директор DDVB о рекламе, искусстве и смысле жизни
09 12
Креативный директор и со-основатель DDVB Дмитрий Перышков выступил на всероссийском фестивале креативных индустрий
2019
09 19
Креативный директор и со-основатель DDVB Дмитрий Перышков вошел в жюри восьмой премии WOW Awards, определяющей лучшие рекламные проекты рынка недвижимости.
01 31
В брендинговом сообществе несколько дней идут активные дискуссии про новый лого Zara. Sostav.ru собрал мнения экспертов в одном материале.По поводу нового лого Zara высказался и Леонид Фейгин, совладелец и креативный директор DDVB.
01 23
DDVB разработали сценарий для ТВ-кампании.
01 21
Интервью c Дмитрием Пёрышковым в рамках Design Prosmotr.